Patendiameti teavitustöö eesmärk on suurendada teadlikkust intellektuaalomandi olemusest, selle väärtusest ning õiguskaitse võimalustest. Teavitustöö keskmes on soov muuta intellektuaalomandi teema arusaadavaks, nähtavaks ja praktiliselt rakendatavaks.
Oma tegevuses lähtume eelkõige sellest, et jõuda selge ja praktilise infoga noorte, ettevõtjate, haridusasutuste, partnerite ja laiema avalikkuseni. Selgitame, miks on oluline oma loomevara kaitsta, milliseid võimalusi pakub selleks õigussüsteem ning kuidas saab Patendiamet selles protsessis toetada.
Selleks kasutame mitmesuguseid teavituskanaleid. Lisaks meediasuhtlusele ja sündmuste korraldamisele jagame infot oma veebilehel, sotsiaalmeediakanalites ja ametlikes väljaannetes ning viime läbi loomevarateemalisi kampaaniaid.
Ametlikud väljaanded
Patendiamet annab välja järgmisi ametlikke perioodilisi väljaandeid:
Eesti Kaubamärgileht (ilmub septembrist 1993);
Eesti Kasuliku Mudeli Leht (ilmub oktoobrist 1994);
Eesti Patendileht (ilmub detsembrist 1995);
Eesti Tööstusdisainilahenduse Leht (ilmub augustist 1998).
Patendiameti ametlikud väljaanded ilmuvad e-väljaannetena ameti veebilehel. 2024. aastal toimus oluline muudatus: Eesti Kaubamärgileht hakkas ilmuma kaks korda kuus, iga kuu 1. ja 15. kuupäeval. Muudatus tehti selleks, et kaubamärkide väljaandmise protsessi veelgi kiirendada.
Iga kuu esimesel tööpäeval ilmub Eesti Tööstusdisainilahenduse Leht ning 15. kuupäeval Eesti Patendileht ja Eesti Kasuliku Mudeli Leht.
Patendiameti ametlikes väljaannetes avaldatakse tööstusomandi esemete (kaubamärgid, leiutised, tööstusdisainilahendused, mikrolülituste topoloogiad) registreerimise otsused ja muudatused vastavates registrites (kauba- ja teenindusmärkide register, kasulike mudelite register, patendiregister, tööstusdisainilahenduste register, mikrolülituste topoloogiate register ja Eestis kehtivate Euroopa patentide register), samuti tööstusomandi kaitse alased õigusaktid, sh seaduste ning rahvusvaheliste kokkulepete originaaltekstid ja tõlked.
Kuu kaubamärgi valimine
Iga kuu valib ametisisene töögrupp Eesti ettevõtjate sel kuul registreeritud kaubamärkide seast välja ühe. Kuu kaubamärgi kandidaadid on keele- või mõttemängulised, kaunikõlalised ja leidlikud või muul moel sõnaliselt ja visuaalselt silmatorkavad ning meeldejäävad. Valitud kaubamärgid tõstame esile ühismeedias ja Patendiameti ajaveebis ning tihti jõuavad need sealt ka meediasse.
Aasta kaubamärk ja disain 2024
Patendiamet korraldas 2025. aastal sündmuse „Aasta kaubamärk ja disain 2024“, kus esimest korda tunnustati lisaks parimatele kaubamärkidele ka Eesti ettevõtjate registreeritud disainilahendusi.
Aasta kaubamärgi kategoorias konkureerisid 2024. aasta kaksteist kuu kaubamärki. Aasta kaubamärgi tiitli väljaselgitamiseks korraldati rahvahääletus, mille võitjaks osutus magneesiumivett tootev Lumiorav OÜ kaubamärgiga Lumiorava. Eripreemiad panid oma lemmikutele välja ka Patendivolinike Koda, Eesti Keele Instituut, Kaubandus-Tööstuskoda ja Eesti Kommunikatsioonijuhtide Liit.
Disainikategoorias konkureerisid registreeritud disainilahendused, mis ühendasid funktsionaalsuse, kasutajasõbralikkuse ja innovatsiooni. Aasta parimaks valis disainiekspertidest koosneb žürii ettevõttele Snoller OÜ kuuluva ratastega kelgu, mis pakub uudset liikumisvõimalust lumel ja linnakeskkonnas.
EHE Eesti 2025
Emakeele Seltsi korraldatud nimekonkursil „Ehe Eesti – Eesti ettevõttele eesti nimi“ tunnustati juba teist aastat parimaid eestikeelseid kaubamärke.
Parimateks eestikeelseteks kaubamärkideks valis žürii tähised EHAPUNA ja TÕRVANINA, mis on Patendiametis registreeritud 2024. aastal. Tegu on Kärdla Pruulikoja OÜ käsitööõllede markidega. Žürii leidis, et nimed on mitmekihilised ja tähelepanu köitvad ning vihjavad mänguliselt Hiiumaale ja selle loodusele.
Patendiameti eripreemia pälvis uksetootja Läveli grupi Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ametis registreeritud kaubamärk LÄVEL.
Kaubamärgimäng
Interaktiivset kaubamärgiviktoriini „Kui hästi tunned Eesti brände?“ sai mängida nii kodulehel kui sotsiaalmeedias. Mäng oli osa 26. aprillil tähistatava rahvusvahelise intellektuaalomandipäeva sündmustest.
Mängus palusime ära arvata kuueteistkümne tuntud kodumaise brändi nimed. Lisaks mängurõõmu pakkumisele soovisime näidata, kui suur mõju on kaubamärgil ettevõtte maine kujunemises.
Mõjuisiku kampaania
Kevadel koos turundusagentuuriga Goal Marketing läbi viidud kampaaniasse kaasati kaks eri valdkondade mõjuisikut: mööbliettevõtte Oot-Oot Stuudio omanik Marko Ala ja Kuma Designi omanik Mari Parve. Kummagi mõjuisikuga loodi eraldi video, mis tutvustas loomevara kaitsmise protsessi ja tõi välja isikliku kogemuse.
Videoid levitati mõjuisikute sotsiaalmeediakanalites ning tasulise reklaamina Meta ja Google’i platvormidel. Sihtrühmadeks olid väike- ja keskmise suurusega ettevõtted, disainerid ja disainibürood ning loomevaldkonna ettevõtjad.
Kampaaniat nägi 242 302 inimest, videoid vaadati kõigil platvormidel kokku 532 617 korda ja Patendiameti veebilehte külastati 7312 korral.
Patendiameti strateegiapäev
Patendiameti strateegiapäev tõi kokku ligi 70 osalejat eri valdkondadest (ettevõtjad, ettevõtlusorganisatsioonid, ülikoolid, riigiasutused ja patendivolinikud), et arutada, kuidas tugevdada Eesti loomevara ökosüsteemi ning toetada selle kaudu innovatsiooni ja majandusarengut. Päeva avasid ettekanded, milles käsitleti loomevara kaitse hetkeolukorda ja arengusuundi, innovatsiooni ja intellektuaalomandi seoseid ning loomevara kommertsialiseerimise võimalusi. Samuti jagati praktilisi kogemusi teadustulemuste ettevõtlusesse viimisest.
Strateegiapäeva keskmes olid töötoad, kus arutleti nii ettevõtjate paremat toetamist tagava rollijaotuse ja koostöö võimaluste üle kui ka noorte loomevara-alase teadlikkuse tõstmise ja ettevõtjate loomevara kaitsmisega seonduvate praktiliste vajaduste üle. Aruteludest jäi kõlama, et teadlikkuse tõstmine peab algama juba haridussüsteemis ja intellektuaalomand peaks olema loomulik osa õppekavadest. Samuti rõhutati vajadust arendada kaasaegseid ja kasutajasõbralikke teenuseid, kus olulist rolli mängivad tehisintellekt ja uued tehnoloogiad.
Ühiselt jõuti arusaamani, et loomevara kaitse ei ole pelgalt kitsas erialateema, vaid strateegiline küsimus, millel on otsene mõju Eesti innovatsioonivõimele ja majanduse konkurentsivõimele. Strateegiapäev andis väärtusliku sisendi edasisteks tegevusteks, mille eesmärk on muuta head ideed praktilisteks lahendusteks ja tugevdada koostööd kõigi ökosüsteemi osaliste vahel.
Patendiameti veebileht ja ühismeedia
Veebilehelt saab nii eesti kui ka inglise keeles informatsiooni patentide, kasulike mudelite, tööstusdisainilahenduste, kaubamärkide ja geograafiliste tähiste registreerimise kohta. Samuti on seal klassifikaatorid ja seadused ning nende tõlked; õigusaktid ja materjalid, mis puudutavad tööstusomandi õiguskaitset; vajalikud lingid, jooksvad uudised, KKK ning Patendiameti, EPO, WIPO ja EUIPO tööstusomandi objektide avalike andmebaaside ja veebiportaalide lingid. Veebileht on ka värav ühismeediasse. Ameti tegemisi saab jälgida Facebookis, Instagramis, X‑is, Linkedinis, ajaveebis ehk blogis ja YouTube’is.
Veebilehe statistika
2025. aastal oli Patendiameti veebilehel 104 171 külastust ja 240 868 lehekülgede kuvamist (2024. a vastavalt 94 403 ja 212 549). Seega külastatavus aastaga suurenes.
Kuus oli keskmiselt 8681 külastust (2024. a 7867). Ühe külastuse jooksul tehti keskmiselt 3 tegevust (2024. a samuti 3). Külastusaja kestus oli keskmiselt 3 minutit ja 25 sekundit (2024. a 3 min 11 s). Nende inimeste osakaal, kes lahkusid lehelt ühtegi klikki tegemata (põrkemäär), oli 44%. Võrreldes 2024. aastaga (42%) on see natuke tõusnud.
Kõige rohkem külastajaid oli Eestist (72%), järgnesid Hiina (7%), USA (4,6%), Soome (1,7%), Saksamaa (1,6%) jt.
Populaarseimad leheküljed olid:
- avaleht (69 754 vaatamist);
- "Kaubamärkide andmebaasid" (27 730);
- otsing (7357);
- "Leiutiste andmebaasid" (6767);
- „Aita valida 2024. aasta parimat kaubamärki!“ (4811);
- „Mis on tööstusdisainilahendus?“ (4295);
- „Mis on kaubamärk?“ (4007);
- kontaktid (3615).
Ingliskeelsetest lehekülgedest olid populaarseimad:
- avaleht;
- „Trade marks databases“;
- otsing;
- „Inventions databases“;
- „The Estonian Trade Mark Gazette“;
- „Managing applications or registrations“;
- „Patent attorneys“;
- „Fees“.
Valdav osa kasutajatest (74,7%) vaatas Patendiameti veebilehte laua- või sülearvutiga, nutitelefoniga vaatas 24,6% ja tahvelarvutiga 0,5% kasutajatest ning televiisoriga vaatajaid oli 5. Võrreldes 2024. aastaga on mobiiltelefonidega Patendiameti veebilehte vaatavate kasutajate osakaal 1,7 protsendipunkti võrra tõusnud.
